Influencers: ¿cuál es su importancia en Comunicación?

En la actualidad, el uso de figuras de influencers se ha convertido en una herramienta fundamental para las estrategias de comunicación de muchas empresas. La razón principal es que los influencers tienen una gran capacidad para generar engagement y llegar a un público muy amplio y variado.

Ventajas del uso de influencers en las estrategias de comunicación

Generación de confianza y credibilidad

Los influencers tienen una gran capacidad para generar confianza y credibilidad en su público. Debido a que tienen una gran presencia en las redes sociales y suelen estar muy presentes en el día a día de sus seguidores, estos tienden a verlos como personas cercanas y confiables, lo que hace que sus recomendaciones tengan un gran peso.

Llegada a públicos específicos

Los influencers tienen una gran capacidad para llegar a públicos muy específicos y segmentados. Esto es especialmente útil en aquellos casos en los que se busca a determinados sectores de audiencia que, a través de medios generalistas o publicidad tradicional no se llegaría de la misma manera.

Limitaciones del uso de influencers en las estrategias de comunicación

Productos que no se prestan bien al marketing de influencers

Es importante tener en cuenta que el uso de influencers no es válido para todos los sectores y tipos de productos. Por ejemplo, puede ser más difícil utilizar influencers para promocionar productos que no son visuales o que no se prestan bien a ser mostrados en redes sociales, como productos financieros o servicios de consultoría. Sobre todo, son los casos de publicidad B2C en los que este tipo de herramienta de comunicación puede resultar de mayor utilidad, frente a los servicios B2B.

En conclusión, el uso de influencers puede ser una herramienta muy valiosa para las estrategias de comunicación de muchas empresas. Los influencers tienen una gran capacidad para generar confianza y llegar a públicos muy específicos, lo que hace que sean una opción muy interesante en muchos casos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que su uso no es válido para todos los sectores y tipos de productos, por lo que es importante evaluar cada caso de manera individual para determinar si es una opción viable.